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Dec 10, 2023

As marcas de beleza que dizem não aos solteiros

Durante a pandemia, a editora de beleza britânica Olivia Falcon começou a ouvir falar

Durante a pandemia, a editora de beleza britânica Olivia Falcon começou a ouvir falar de uma fórmula maravilhosa, um hidratante que poderia acalmar a pele fragilizada e reviver a tez. Um soro, primer e hidratante, tudo em um, esse unguento era o segredo do armário do banheiro da lista A. Falcon decidiu caçar o produto, sua busca levando-a ao seu formulador, Andre Condit. Juntos, eles fundaram a Spectacle Skincare (spectacleskincare.com), e seu primeiro produto é o Performance Crème.

O que me deixa realmente empolgado com esse creme maravilhoso, porém, é sua embalagem. O tubo facilmente espremível é feito de lascas de serragem processadas e cana-de-açúcar, e a fibra da caixa é proveniente de campos de cânhamo europeus. Eles até adicionaram uma bomba sem ar sem nenhum componente de metal para que, em teoria, ela possa ser totalmente reciclada (na prática, a reciclagem continua sendo uma loteria de código postal no Reino Unido).

Normalmente, com essa alta concentração de ingredientes ativos, uma marca pode desviar de qualquer escrúpulo moral para colocá-lo em embalagens sustentáveis. Afinal, como explica Condit, “um pote não vai funcionar, porque os ingredientes ativos vão reagir com o ar toda vez que você o abrir, então tivemos que desenvolver uma solução totalmente diferente”.

Este pequeno tubo é emblemático do que as embalagens de cosméticos de luxo podem fazer se as marcas se esforçassem e parassem com as desculpas. A indústria tem uma terrível dependência de plásticos descartáveis. Anualmente, a indústria de beleza e cosméticos cria 120 bilhões de unidades de embalagens, 70% das quais acabam indo para aterros sanitários ou incineração.

É estranho porque, como qualquer um no segmento de luxo da indústria de cosméticos pode dizer, a demanda por "beleza consciente" está em alta. Como me diz Millie Kendall, CEO do British Beauty Council, nenhuma "marca que se preze pode ser lançada neste clima atual sem garantir que fará o possível para usar embalagens o mais sustentável possível. É totalmente irresponsável não fazer isso".

Mas quando penso em alguns dos exemplos mais flagrantes de cosméticos superembalados, começo a suar frio. Como na vez em que um amigo maquiador recomendou um soro de preenchimento ecológico famoso para minha pele altamente estressada e eu simplesmente não consegui prosseguir com a compra. Três camadas diferentes de plástico rígido selado a quente formavam um pote em formato de boneca russa e um complexo mecanismo de bomba de um tipo totalmente diferente de plástico tornava toda a bagunça não reciclável. Até escrevi para a marca, que não sentiu necessidade de responder. Eu estava gritando para o vazio.

Se ouvisse, estima-se que a indústria da beleza poderia reduzir as emissões de carbono em até 70% por meio de um modelo circular. Neste sistema, as recargas tornam-se a norma, os recipientes são mantidos em uso quase constante e qualquer embalagem descartada é reciclada com sucesso. Existem notáveis ​​adeptos dessa cultura de reutilização, como a Body Shop e a L'Occitane, que lançou estações de recarga em algumas de suas lojas.

Em menor escala está Emma Lewisham, uma marca que está presente no meu banheiro desde que assinei em 2021. Fui atraído não apenas pelos ingredientes de alta tecnologia, mas naturais, mas pela pesquisa rigorosa em sustentabilidade e na maneira como o empresário da Nova Zelândia chamou a complacência da indústria. Por exemplo, ela foi clara sobre o fato de que muitos dos produtos que se dizem recicláveis ​​– em teoria qualquer material é reciclável – muito raramente são reciclados.

A marca tem dois centros de distribuição e coleta na Austrália e no Reino Unido, e há um grande grau de transparência em tudo, desde a quantidade de embalagens que podem ser coletadas, esterilizadas e recarregadas (agora em até 88%) até a divulgação completa sobre carbono emissões e origem e extração de ingredientes.

Também busco inovação. É um sinal dos tempos que o lançamento do spa mais badalado - The Bothy, do hotel Heckfield Place (inaugurado em abril) - também deve ser um dos mais focados na natureza. Escondido em 400 acres da zona rural de Hampshire, ele é abastecido com produtos para a pele Wildsmith. Esta linha de cuidados com a pele de 30 produtos recebeu o nome do jardineiro mais famoso de Heckfield, William Walker Wildsmith - o Monty Don de sua época. Quando Wildsmith morreu em 1890, o Journal of Horticulture o declarou o "melhor jardineiro versátil de sua geração". Eu gostaria de pensar que ele estaria tão entusiasmado quanto eu com o uso de micélio (feito de raízes de cogumelo) por Wildsmith para embalar produtos.